【中國(guó)環(huán)保在線 市場(chǎng)行情】被稱為“世界嚴(yán)”空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的施行，被看成是對(duì)空氣凈化器行業(yè)的一次重新洗牌，它對(duì)整個(gè)市場(chǎng)提出了明確的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束了企業(yè)自行認(rèn)證的狀態(tài)，給空氣凈化器行業(yè)制定了明確的準(zhǔn)入門檻，也為消費(fèi)者提供了更加直觀的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。然而新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，對(duì)企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，不僅掀起了一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)洗牌，還會(huì)顛覆用戶的消費(fèi)理念和空氣凈化器品牌的市場(chǎng)拓展策略。對(duì)于空氣凈化器品牌而言，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)即有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。

被稱為“世界嚴(yán)”的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已于3月1日正式實(shí)施，很多空氣凈化器品牌遭遇這枚重磅炸彈的沖擊。新國(guó)標(biāo)的落地，野蠻式生長(zhǎng)的空氣凈化器市場(chǎng)遭遇市場(chǎng)洗牌在所難免。與此同時(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)新一輪的廝殺已經(jīng)拉開序幕。

　野蠻式生長(zhǎng)將被終結(jié)
　　
越來越嚴(yán)重的空氣污染，催生了空氣凈化器這個(gè)市場(chǎng)。市場(chǎng)咨詢公司GfK發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺(tái)，零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類。

在消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量越來越重視的市場(chǎng)背景下，空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)仍有很大的空間。盡管去年空氣凈化器市場(chǎng)零售額近75億元，但每100戶家庭擁有率仍不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日本和韓國(guó)。由此不難預(yù)測(cè)，空氣凈化器將成為未來幾年增長(zhǎng)率高的家電產(chǎn)品。正是因?yàn)槭袌?chǎng)前景如此可觀，大量資本才會(huì)進(jìn)入這一市場(chǎng)，其中不乏小米這種新銳企業(yè)。

GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè)，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有500個(gè)，也是線下的3倍。由于國(guó)內(nèi)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺(tái)，旺盛的市場(chǎng)之下，逐利的資本紛紛涌入這一市場(chǎng)，混亂亦是必然。旺盛的需求和標(biāo)準(zhǔn)缺失的市場(chǎng)環(huán)境，是空氣凈化器市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的誘因。

在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，空氣凈化器野蠻式的生長(zhǎng)格局將被終結(jié)，一些劣質(zhì)的空氣凈化器產(chǎn)品將被無情淘汰出局。此外，一些性價(jià)比出色的空氣凈化器產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)更具競(jìng)爭(zhēng)力。從這一角度來說，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將改寫空氣凈化器的市場(chǎng)格局。

　新國(guó)標(biāo)顛覆消費(fèi)理念
　　
一直以來，在沒有標(biāo)準(zhǔn)可依的情況下，空氣凈化器產(chǎn)品性能優(yōu)劣是廠商說了算。此外，一些國(guó)產(chǎn)品牌還推出X99元的空氣凈化器，并大肆鼓吹低價(jià)。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將顛覆這種一味比拼低價(jià)的消費(fèi)理念。

從中怡康和奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，在國(guó)內(nèi)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)的情況下，外資品牌因?yàn)榭诒^好成為了消費(fèi)者的。就市場(chǎng)情況來說，外資品牌主打中市場(chǎng)，如瑞士的IQair，瑞典的Blueair。去年10月份剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的芬蘭空凈品牌LIFAair，也明確表示要扎根家用空凈市場(chǎng)。

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，為消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器提供了一個(gè)更加清晰的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，空氣凈化器的性能一直是消費(fèi)者關(guān)注的指標(biāo)，沒有之一。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，很多空氣凈化器的性能不達(dá)標(biāo)。此前在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭(zhēng)議的小米空氣凈化器不合格事件，真相也會(huì)隨著新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)而水落石出。對(duì)于一些剛進(jìn)入空氣凈化器的新晉品牌來說，淡化品牌重視性能的消費(fèi)理念，無疑是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇。

空氣凈化器市場(chǎng)迎來拐點(diǎn)
　　
消費(fèi)理念的改變，勢(shì)必影響空氣凈化器的市場(chǎng)格局，畢竟新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)提升了空氣凈化器的準(zhǔn)入門檻。從初的混亂無序式發(fā)展，到遵循世界嚴(yán)的新國(guó)標(biāo)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)拐點(diǎn)將至。

新的出臺(tái)，除了對(duì)產(chǎn)品性能有了更嚴(yán)格的要求外，還對(duì)空氣凈化器品牌提出了新的考驗(yàn)。在消費(fèi)者更注重產(chǎn)品性能的理念轉(zhuǎn)變下，如何打破產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的困局，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

要想打造一款差異化產(chǎn)品，空氣凈化器品牌不妨從消費(fèi)需求出發(fā)，尋找方向。從今年家博可以看出，智能化已經(jīng)成為所有家電品牌新戰(zhàn)略，空氣凈化器自然也不例外。縱觀各大品牌的空氣凈化器產(chǎn)品，所謂的智能化無非增加了手機(jī)遠(yuǎn)程控制功能而已，沒有太多的實(shí)用價(jià)值，更像是營(yíng)銷上的噱頭。

在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，空氣凈化器的性能已經(jīng)很難成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何打造一款功能差異化的產(chǎn)品是所有空氣凈化器品牌必須思考的一個(gè)問題。

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，不僅掀起了一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)洗牌，還會(huì)顛覆用戶的消費(fèi)理念和空氣凈化器品牌的市場(chǎng)拓展策略。對(duì)于空氣凈化器品牌而言，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)即有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。不難預(yù)測(cè)，市場(chǎng)嗅覺敏銳的外資品牌已經(jīng)開始發(fā)力，接下來空氣凈化器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)因?yàn)樾聡?guó)標(biāo)的出臺(tái)更激烈。